Article extrait du blog de Thierry Maillet . Consultant, il assure des séminaires d’enseignement doctoral en France (CERAM Nice) et de niveau master à Paris (Université Paris-Dauphine). Il est l’auteur de « La Génération Participation: de la société de consommation à la société de participation» . Depuis près de 10 ans, il étudie l’interaction entre consommation et citoyenneté et l’émergence d’une société de la participation, évolution probable des mondes de la consommation et de la citoyenneté.
Jacques Attali estime à juste titre que la crise économique américaine provient d’une baisse du revenu disponible des classes moyennes.
» Cette première crise financière de la mondialisation s’explique très largement par l’incapacité de la société américaine à fournir des salaires décents aux classes moyennes ; elle les pousse alors à s’endetter pour financer l’achat de leur logement, entraînant une croissance de la valeur des patrimoines et de la production.»
Le constat de Jacques Attali est juste et il vaut pour la France dont ses DOM-TOM. Remercions les guadeloupéens de faire le sale boulot à notre place car leurs revendications (révolte diront certains) nous seront très profitables.
Deux auteurs dirigeants d’une entreprise de conseil, Véronique Langlois et Xavier Charpentier ont publié un récent ouvrage sur les difficultés des classes moyennes. J’ai la chance de connaître Xavier et d’échanger avec lui depuis un moment et son constat est juste : seule une revalorisation des revenus de la classe moyenne permettra d’assurer la relance économique. Remercions donc les guadeloupéens d’avoir imposé un méchant rapport de forces (un mois de blocus et un mort) pour faire comprendre au gouvernement français et au-delà je suppose à ses homologues européens cette nécessité impérieuse : la hausse des bas et moyens salaires.
C’est une mécanique bien plus intéressante que les contorsions présidentielles et cette stratégie d’offres ciblées qui complique la lisibilité du discours. Comment justifier la baisse du nombre de fonctionnaires si les mesures prises par le gouvernement ne fait que leur ajouter des tâches supplémentaires : impôt sur le revenu, allocations familiales, chômage partiel, revenus minimum pour les jeunes, prime exceptionnelle pour les plus défavorisés. Autant de dispositions qui requièrent des femmes et des hommes pour les appliquer et qui vont à l’inverse de la prétention de réduire le nombre de fonctionnaires !
A l’inverse une simple hausse des salaires (elle fut de 35% après mai 68 avec une inflation de 15%) elle devrait être de 10 à 20% aujourd’hui pour relancer la machine. Sinon à quoi cela sert de prêter/donner de l’argent aux constructeurs automobiles si les français n’ont toujours pas les moyens d’acheter des véhicules dans les trois à six mois. Il est largement préférable d’injecter cet argent dans le circuit normal de l’économie plutôt qu’assister les constructeurs.
Quel rapport avec le marketing me direz-vous ? Il est essentiel puisque paradoxalement le monde ne semble pas souffrir d’un manque de liquidités comme le montre le succès de la levée de fonds du Livret A par les banques mais bien de leur emploi : les français épargnent plus qu’ils ne consomment.
« La collecte nette du Livret A a atteint 18,7 milliards d’euros en 2008, niveau historique près de trois fois supérieur à l’ancien record, portant l’encours à 139,2 milliards d’euros fin décembre, selon les chiffres publiés jeudi par la Banque de France. Selon les chiffres disponibles de la Banque de France, l’ancien record était de 7,05 milliards d’euros et remontait à 1995″.
Le rôle du marketing est bien de trouver les voies qui permettront de retrouver le chemin de l’envie et le lien avec le contexte politique est ici capital. D’où la nécessité pour les hommes d’entreprise de comprendre l’intensité de ce lien permanent entre consommation et citoyenneté.
