En juin 2008, nous avions rassemblé sur la plateforme FreeThinking une communauté de Français des classes moyennes pour recueillir leurs témoignages sur un sujet central dans leur vie quotidienne : le pouvoir d’achat. Et nous avions donné aux conclusions de cette enquête qualitative et participative d’un genre nouveau un titre sans ambiguïté : la France des consommateurs pauvres.

En juillet 2012, c’est une communauté de plus de 170 Français des classes moyennes que nous avons à nouveau sollicitée sur le même sujet, plus brûlant que jamais en cette rentrée – 46% des Français anticipent en septembre une baisse de leur pouvoir d’achat[1]. En nous posant une question simple : 4 ans après, comment leurs représentations et leurs pratiques ont-elles évolué sur ce sujet ? Comment parlent-ils, aujourd’hui, de leur pouvoir d’achat ? Ont-ils trouvé des solutions aux difficultés qu’ils décrivaient déjà en 2008 ?

1425 contributions plus tard, c’est un nouveau paysage à la fois (très) inquiétant et (un peu) rassurant qu’ils dessinent devant nos yeux. Celui d’une société de consommation en train de muter, de passer à autre chose. Une société de consommation qui leur semble de plus en plus interdite – trop chère pour eux… Mais à laquelle ils cherchent encore, par tous les moyens possibles et en systématisant les pratiques économes, à avoir accès.

S’installer dans le « petit », accepter de changer de vie, essayer d’échapper à l’alternative mortifère entre contrôle obsessionnel et consommation malheureuse, inventer aussi, pour s’en sortir, une consommation fraternelle… Pour ces Français que nous avons écoutés et qui nous ont beaucoup donné, cet été, c’est tout ça à la fois, la « société de consommation d’après ». Une société de consommation à laquelle on est bien obligé d’avoir une relation différente. Une société dans laquelle on aime toujours autant les marques, mais dans laquelle on ne peut plus les aimer comme avant. Une société dans laquelle le mot d’ordre n’est pas « un autre monde est possible », mais plutôt « un autre monde est inévitable, essayons de nous y adapter. Parce qu’apparemment, il est parti pour durer… ».

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[1] Baromètre Viavoice BPCE des projets des Français – Septembre 2012.

Entre Urgences et Espérances… Plongée au sein des classes moyennes

Pour ce sixième volet – le deuxième pour 2012 – c’est une communauté de 134 Français des classes moyennes qui a été amenée  à converser sur la plateforme collaborative FreeThinking ; l’investigation qui s’est déroulée du 23 février au 5 mars 2012 vise à mieux comprendre comment ces Français des classes moyennes appréhendent la campagne présidentielle dans sa phase actuelle et évaluent les candidats et leurs propositions.

986 commentaires ont été postés au total.

Cinq enseignements émergent sur le fond, sur la dynamique de la campagne et ses lignes de force, au-delà des variations journalières des sondages d’intentions de vote.

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Entre Urgences et Espérances…

Voici le cinquième volet – le 1er pour 2012 – du travail de plongée au sein des classes moyennes que nous menons depuis plus d’un an maintenant. Un cinquième volet issu d’une nouvelle investigation menée auprès de 130 Français des classes moyennes réunis sur notre plateforme fermée FreeThinking pendant plus de 10 jours, du 4 au 17 janvier  2012.

Cette nouvelle enquête met en lumière 3 points majeurs: la noirceur du climat et des esprits quand on aborde la question des défis à venir, le durcissement du jugement à l’égard des politiques et de la campagne présidentielle actuelle, l’appel aux grandes entreprises françaises pour mettre leur pouvoir au service du collectif quand les politiques semblent dépossédés de leur pouvoir.

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Il y a maintenant presque un an, nous nous lancions dans une démarche ambitieuse et inédite : une plongée en eaux profondes au sein des classes moyennes françaises face à la Crise et aux enjeux de 2012.

Aujourd’hui, c’est le quatrième volet de ce travail, France 2011 : entre urgences et espérances / Changer de logiciel, maintenant, que nous voulions partager avec vous. Un quatrième volet issu d’une nouvelle investigation menée auprès de plus de 120 Français des classes moyennes réunis sur notre plateforme fermée FreeThinking pendant 10 jours, du 10 au 19 novembre 2011.

Cette nouvelle enquête met en lumière 3 points majeurs : le retour d’un imaginaire de lutte des classes au sein d’une société multi-fracturée,  la radicalisation des esprits et des solutions envisagées pour changer un logiciel à bout de souffle, l’accueil circonspect mais ouvert fait aux propositions des dirigeants d’entreprise pour sortir de la Crise.

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